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Semiologo, accademico e critico teatrale italiano. Insegna Semiotica del testo all'Università di Torino, dove coordina anche il Centro interdipartimentale di ricerca sulla comunicazione (CIRCE) e la sezione di comunicazione del dottorato in Scienze del linguaggio e della comunicazione. Con oltre 200 pubblicazioni scientifiche e una quindicina di libri, collabora con numerose testate giornalistiche. Ha svolto attività di consulenza sulla comunicazione per numerose aziende e istituzioni pubbliche.
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